中国高端冰淇淋品牌“钟薛高”创办人林盛称要直播卖地瓜，将钱还给员工和厂商。（图／取自每经网）

曾在中国风靡一时的冰淇淋品牌“钟薛高”自去年底被爆出欠薪、大量裁员等问题后，其创办人林盛今年3月亦因未履行法律义务被限制高消费。据中媒报导，林盛28日晚间将在淘宝直播正式开播，不仅要直播带货还债，也将回应外界关注的议题。

林盛27日悄悄开设淘宝直播帐号，该直播帐号名称为“钟薛高老林”，签名为“好好做产品，好好还债，好好在一起”。当晚，该直播间已经开播，首场直播观看人数达到2.5万人。林盛此前曾表示，“不管卖雪糕还是卖红薯，都会一点一点把钱还给员工和供应商，会始终认这个帐。”

据中国运行信息公开网，上海市嘉定区人民法院3月11日发布一则限制消费令，因「未按运行通知书指定的期间履行生效法律文书确定的给付义务」，钟薛高食品（上海）有限公司及其法定代表人林盛被限制高消费（限制有关人员高消费，或是非生活、经营必须的消费）。

钟薛高2018年成立，主打高端冰淇淋路线，其常规款产品定价基本在人民币13到18元之间。同年11月，钟薛高推出人民币66元（约9美元）一支的「厄瓜多尔尔粉钻」冰淇淋，在淘宝上架15小时迅速卖出2万份，钟薛高因此一炮而红，被视为「雪糕界的爱马仕」。

钟薛高创立16个月后，营收便突破人民币1亿元(约1380万美元)。然而，该品牌也因为高昂价格，屡屡陷入「天价雪糕」等负面舆论漩涡。

而后多位自称钟薛高前员工的网友在2023年10月爆料公司「欠薪」，在职员工也被欠薪2到3个月，且截至2023年已有超过一半员工被裁员。

每日经济新闻引述清华大学品牌行销研究员孙巍分析，钟薛高的品牌「下坠」史，除了代表市场环境不再支撑高价国潮产品持续爆红，也说明钟薛高的产品定位和市场脱节，经营方没有看到整体消费市场下沉的趋势，一味被品牌爆红的假象所迷惑，从而导致未采取有效行动改善问题。