图为示意图。2023年4月1日，北京一位外卖员在电动车上休息。（WANG ZHAO/AFP via Getty Images）

京东公司已展开一场代价高昂的争夺战，试图从外卖巨头美团手中抢占市场份额，美团也一直在蚕食京东在电商领域的地位。两家公司在香港上市的股票价格已分别较3月高点下跌约30%，总市值蒸发约700亿美元。

彭博社4月25日报导，京东和美团之间的市场争夺战可能是一场旷日持久的竞争，将损害这两家公司的盈利。分析师已下调这两家公司的目标价，期权市场的防御性仓位也已增强。

报导引述盈丰银行资产管理香港有限公司一位基金经理的话说，双方的短期处境都变得更糟，这场战斗将持续多久尚不明朗，且中国外卖市场的激烈竞争将损害盈利能力。

摩根大通估计，京东在中国外卖市场的份额约为5%，此前美团约占75%，阿里巴巴集团控股有限公司旗下饿了么约占25%。该券商估计，按照目前规模，京东外卖的年化亏损可能高达人民币180亿元（约合25亿美元），相当于其母公司2025年营业利润的36%。

4月21日，京东与美团之间的竞争陡然升级，从暗战演变为口水大战。京东发布《致全体外卖骑手兄弟们的公开信》，直指某平台强迫骑手“二选一”；美团则迅速辟谣反击，喊话某平台“与其造谣引流，不如兑现承诺”。

京东正在实施烧钱策略，以推广其于2月份正式上线的京东外卖平台。京东已宣布为消费者提供超过14亿美元折扣，免除部分商家佣金，并计划招聘10万名全职外卖骑手。

彭博社报导，分析师Alex Yao在周二的一份报告中写道：“我们认为这不是一个可持续的战略，因为它会对集团损益表造成财务影响。对于一个新进入者来说，通过深度补贴的增长战略在中国外卖市场获得显着市场份额，成本过高。”

对美团来说，京东被视为一个强大的挑战者。与此同时，美团今年进军了京东的核心快消领域——电脑和电子产品。

随着这场竞争的持续，卖方分析师变得更加谨慎。尽管这两只股票都获得买入评级，但美团平均目标价较3月份高点下跌8%，京东目标价则下跌约4%。