英国杂志“经济学人”(The Economist)分析，由于中国经济成长减缓、竞争趋于激烈，加上地缘政治情势持续紧张，苹果(Apple)、星巴克(Starbucks)等西方企业的中国梦正逐渐破灭。

上海美国商会(American Chamber of Commerce in Shanghai)近期调查发现，只有不到一半受访者对未来5年在中国的业务发展前景感到乐观，创下新低。

美国通用汽车(General Motors)执行长巴拉(Mary Barra)本月4日说，通用汽车将减记在中国的合资企业价值逾50亿美元，并关闭在中国的工厂。9日还有报导指中国政府正对美国人工智能芯片龙头辉达公司(NVIDIA)展开竞争调查。

数十年来，西方企业家不只仰赖中国作为廉价制造地，也仰赖这个广大且不断成长的市场。经济学人分析，有公开数据的欧美上市公司在中国的销售额于2021年达到高峰的6,700亿美元，占这些公司总收入的15%。但情况接着转坏：去年销售额降到6,500亿美元，占总收入比例下滑到14%。今年也没有改善的迹象。

在中国面临销售额萎缩的企业包括科技巨擘苹果、汽车制造商福斯(Volkswagen)、连锁咖啡品牌星巴克、奢侈品集团酩悦轩尼诗－路易威登(LVMH)等。

一家全球企业的区域负责人抱怨道：“我们早该度过难关。”另一名外国主管也感叹，对他的公司来说，在中国疯狂成长的日子似乎已经结束了。虽有些西方企业如美国药厂礼来(Eli Lilly)、零售业龙头沃尔玛(Walmart)等在中国持续成长，但这样的企业正逐渐减少。

原因之一是中国经济停滞。住房危机造成全国房价暴跌，导致消费者勒紧裤带。中国政府今年9月宣布将采取一切必要方法来振兴经济。但在连月推出零星措施后，情况并未改善多少。

此外，西方企业也不敌中国竞争对手。星巴克的市占率输给售价较便宜的中国瑞幸咖啡，截至今年9月，瑞幸咖啡在全国共有2万1,000家店，约为星巴克的3倍之多。

在许多产业中，西方企业不再像以前一样享有优于中国竞争对手的技术优势。中国工业机器人制造商在2020年的市场供应量还不到三分之一，如今能满足当地几乎一半的市场。苹果在中国已逢困境，又遇华为技术有限公司推出新手机，包括上月底刚揭晓的Mate70系列。

比亚迪、蔚来等中国汽车制造商生产的电动车不仅比西方产品便宜得多，还充分配备当地消费者想要的智慧技术。当中国市场仍在迅速扩张时，西方企业在市占率缩小之际还能增加销售额，现在已经没有这种好事了。

如果这还不够糟，西方企业也正因西方国家政府与中国政府之间的对抗而受连累。美国本月2日针对销售芯片制造工具和高带宽内存芯片给某些中国企业推出新限制，这会伤害到应用材料公司(Applied Materials)、科林研发(Lam Research)、科磊(KLA)等美国半导体设备制造商，以及荷兰的艾司摩尔(ASML)。中国调查辉达的时机点，显示这可能是一种报复。

芯片制造等敏感产业的企业对于在中国做生意的相关风险并不陌生。然而，恐受地缘政治纠纷波及的产业可能会愈来愈多。

在中国宣布将对白兰地实施反倾销措施后，人头马君度(Remy Cointreau)等欧洲酒商的股价于今年10月下跌。日本服饰零售商优衣库(Uniqlo)创办人本月2日表明不使用新疆棉，在网络上激怒了中国人。

中国商务部可能很快就会限制美国PVH集团在当地的业务，因为这个拥有Tommy Hilfiger、Calvin Klein等品牌的集团遵守一项禁用新疆棉的美国法律。

如果即将于明年1月就任美国总统的川普真的对中国商品加征关税， 中共国家主席习*近*平可能做出回应，让美国企业的日子更加难过。策纬咨询公司(Trivium China)的经济学者卜安德(Andrew Polk)写道，在中国的外国企业正陷入危险的地缘政治对抗。他们的麻烦短期内不会纾解。