图为2025年6月18日，一名女子正在北京泡泡玛特（Pop Mart's）主题乐园泡泡乐园内参观。（PEDRO PARDO/AFP via Getty Images）

不管丑萌还是怪异，泡泡玛特盲盒玩具在疫情后期火爆起来，但中共官媒突然发文要求加强盲盒监管，泡泡玛特股价应声下跌5%以上。专家解析了潮玩产业遭中共打击的原因。

泡泡玛特（英语：Pop Mart，港交所：9992，新三板除牌前：870578）全称是北京泡泡玛特文化创意有限公司，主要生产IP玩偶盲盒玩具。盲盒特点是，其随机性及不确定性增加了消费者开箱时的期待，容易让消费者对收集该类物品上瘾。

IP是指以特定角色或形象为基础的知识产权（Intellectual Property）。这些角色通常来自于动画、漫画、游戏等，并且具有独特的设计和故事背景。

中共对盲盒态度反复泡泡玛特股价大跌

6月14日，中共央视以“LABUBU一只难求！中国潮玩，何以潮向世界？”为题发文，指泡泡玛特的IP玩偶Labubu“盲盒热”，折射出世界对“中国制造”的认可。称拉布布是集明星效应、社交传播、盲盒玩法、二级市场、品牌联名于一身，多重赋能推动迅速“出圈”，是“中国品牌走向世界的先锋”。

然而，6月19日，中共党媒《人民日报》刊文，态度大变，称“盲卡盲盒哪能‘无拘无束’”，称孩子沉迷购买盲卡，非理性消费，部分孩子为了追求稀有卡牌，单次消费高达人民币数百元甚至数千元。这些精心设计的“商业陷阱”，正在线上和线下的消费场景中不断蔓延。盲卡成为社交“硬通货”。

虽然该文章未点名提及Pop Mart，但在官媒批评了由Pop Mart开创的“盲盒”现象，并呼吁加强监管后，Pop Mart在香港上市的股票20日下跌超过5%，延续了前一交易日5.3%的跌幅。

相关消息在网上引发热议。网友表示，“只要被官媒批评，基本上就得凉凉。囤泡泡的黄牛现在损失惨重。这年头，支持的不一定涨，但是挨拳的肯定跌。”

中共之前对盲盒的态度褒贬不一。如2019年官方还有文章称，这些潮玩作为一个产业在“出海”，已进入多个国家。

专家解读中共为何现在要打击玩具产业

泡泡玛特玩偶2024年在海外的销售飙升。该公司报告说，2021年的总销售额（主要是国内）为44.9亿元人民币（6.246亿美元）。2024年，仅海外销售额就超过了51亿元人民币，比去年同期增长了373%，而大陆中国的销售额升至79.7亿元。

经济下行，中共为何要打击潮玩产业？

时政评论员李林一认为，中共这次发文打击盲卡、盲盒，名义是为了所谓保护中国孩子，但其实另有所图。真的要为这些孩子好，中共就应该为他们在各方面政策上多投入，比如在学习上、娱乐上补贴等等，但这些措施现在都缺失。

“实质上，泡泡玛特被打击的原因之一是，像盲盒这类产业，目前并不是中共想要的。中共正忙于和美国在高科技上对抗，所以需要支撑芯片、制造业等行业。除了这些特定行业外，如果有其他行业异军突起，会分散民间的投资注意力，这是中共不想要的。”

中国资本市场资深人士徐真在接受大.纪.元;采访时表示，IP玩偶把二次元文化加进来，吸引孩子去购买，溢价翻番，利润比较高，但这种文化和中共的洗脑不搭界，孩子之间形成这种风气以后，偏离了中共的洗脑要求，对企业的经营就带来风险了。

值得注意的是，最近遭到打击的，不止是泡泡玛特，还有茅台酒等，中共5月发布最新禁酒令，要整治所谓“吃喝风”。他表示，在中共国，人们的吃喝玩乐，皆不能“无拘无束”。

“从生到死，中共它都要控制”。徐真认为，这实际上也反映了中共的经济在通缩螺旋过程中更深一层的衰退，所以它提倡老百姓过苦日子，别那么奢侈的消费了，别去喝酒了，能解决温饱问题就行了，它提前在做这个布局。

大.纪.元;专栏作者王赫也认为，中国在总体层面上消费不足。很多正常的消费、教育文化方面投资的消费很低，而在一些恶性消费上，消费又很高，比如说像茅台酒、还有儿童产品的畸形消费。

王赫认为，中共出台这些打击整治的强硬政策，肯定有很多商家，很多消费者会大受损失。中共它时不时会制造一些经济热点，诱使大量的资金进去。对于中国广大的企业经营者来说，要看到更多不同的资讯，看懂中共的政策布局。