但如果一边在中国营销正能量爱国人设认同中国文化，另一边在美国上流交际圈做精神白女，双面人当久了，总有一方会忍不下去。专栏作家Mark Dreyer之前就提出过这种翻车的可能性：
一旦被两个国家的人发现，任何人对着西方说一套话，对着中国说另一套话，（这样的举动）会同时刺激到两个国家的民众。
谷爱凌如今的行为和言论，打破了早年大众默认的平衡。
谷爱凌如今的行为和言论，打破了早年大众默认的平衡。（微博图片）
如何惹恼这个世界上最温良的一群人——最简单的方法就是看不起他们。谷爱凌曾经在TikTok上点赞过一条评论，内容是这样的：那些欺凌你的中国网友都是没有工作的人，他们过着悲惨的生活，只会狗叫。这句话目前已经变成了“谷爱凌瞧不起中国底层人”的实锤。
谷爱凌身上最大的问题是精英主义的傲慢，以及精致的利己主义者对自身成功的认知不足。“黑子为国家做了什么”就是偷换逻辑的绝佳示例。当一个人的成绩、成就、资本不如另一个人的时候，这个人就不配评价比他成功的人。换句话说，就是没有拿过奥运金牌的中国人民没有资格点评谷爱凌。这是一个典型的优绩主义陷阱，即你没有我优秀，就没有资格批评或评价我。
谷爱凌的支持者，大多会用“你没有奥运金牌所以你没资格评价谷爱凌”作为武器。但事实上，作为一个明确将个人IP商业化的运动明星，每一个人都有资格评价她，看到金牌，膝盖也不必那么软。2022年面对争议的时候，谷爱凌也公开说过，那些攻击她的人都是没有受过良好教育的人，她不会浪费时间安抚这些人，那些不喜欢她的人也成不了奥运冠军。这是一条非常经典的美式白女mean girl攻击。
奥运冠军就像一个plus版本的啦啦队队长、姐妹会会长、优秀学生代表头衔，那些所谓的“haters”只不过是一群“没有被邀请参加party”的失败者。
我不打算把时间浪费在安抚没有受过教育的人上面。这些人没有体验过我可以每天都感受到的感激和爱。如果有人不相信我或者不喜欢我，那么，这是他们自己的损失。他们也成不了奥运会冠军。
谷爱凌已俨然变成中国网民公敌（微博图片）
谷爱凌已俨然变成中国网民公敌（微博图片）
最关键的是，谷爱凌已经赚到了她本来赚不到的钱。这份实打实的流量，确实是中国给的。如果留在美国，她不会从滑雪项目中脱颖而出，获得巨大的声量和商业机会。滑雪赛事的奖金和网球等运动相比，利润稀薄许多。而在中国，谷爱凌的出现完美满足了民众的心理期望：对混血的好奇与好感、对西方血缘的崇拜、以及归化外籍人士“赢麻了”的爽感。
根据福布斯公布的2023年全球收入最高的女运动员榜单，谷爱凌作为唯一的滑雪运动员，在一众网球运动员中排名第二，仅次于网球选手斯施维雅迪。有意思的数据是，谷爱凌的场内收入（赛事奖金）仅10万美元，而场外收入（广告代言）高达2200万美元（约合1.5亿人民币）。
福布斯公布的2023年全球收入最高的女运动员榜单（statista）
根据媒体不完全统计，谷爱凌这些年签约的广告商包括且不限于保时捷、路易威登、凯迪拉克、雅诗兰黛、维多利亚的秘密、瑞幸咖啡、元气森林、安踏、蒙牛、汤臣倍健、蔬果园等30馀家品牌。从高奢时尚到日常个护，广告让她赚得盆满钵满。这足以证明谷爱凌这个IP的运营成功。
中国有那么多努力的运动员，有几个人能赚到以亿为单位的收入？幽默的是，曾经那些将谷爱凌送上神坛的人，如今掉头转向了谷爱凌在商业价值上的最大竞争对手郑钦文。
谷爱凌的老东家IMG，是全世界最大、业务范围最广和专业为体育和娱乐事业工作的营销和经济管理公司，而郑钦文也是IMG旗下的运动员，两个人算得上某种前同事关系。自从郑钦文拿下了女网奥运冠军后，不少人称其为取代谷爱凌的QueenWen。尤其是郑钦文没有混乱的国籍问题，追起星来也根正苗红，网友称她为早C晚C的纯血中国大女人，真正的人民子弟兵。
曾经那些将谷爱凌送上神坛的人，如今掉头转向了谷爱凌在商业价值上的最大竞争对手郑钦文。（微博图片）
一场错位的期待
“谷子，爱国饭的水太深了，你把握不住啊。”覆盘整个翻车流程，只能说谷爱凌目前的公关团队不懂中国人，甚至连“水能载舟，亦能覆舟”的基本常识都是欠缺的。那句“黑子做了什么”的分量，和李佳琦那句“79块钱的眉笔哪里贵了”的杀伤力持平。
在乔治·奥威尔的《动物庄园》里有这样一句话：
All animals are equal, some are more equal than others.
世界运行原理如此，只不过看谁来揭穿这个道理罢了。
在当下贫富悬殊与阶层焦虑的社会，谷爱凌的优越发言就像是在普通人脑袋上泼了一勺热油。如果你还记得早年那句“说到这里，我的privilege已尽数体现”，那你一定对谷爱凌身上微妙的精英主义感到不适。
在许多不满谷爱凌的网友看来，她犯过最低级的错误，就是享受了种种优待之后，却不懂得“见好就收”的道理。谷爱凌天真地将自己收获的成绩，归为自己的努力与天赋的结果，闭口不谈自身资源的托举。而这种浑然不自知的优越和自负，点燃了最原始的阶层愤怒。谁才是真正代表中国的00后？是同时享受海淀教育和美式资源，却反复强调自身努力的谷爱凌，还是那些5点钟就爬起来上早自习的普通孩子？山河四省的孩子没有上斯丹福大学，没有赚过上亿的代言费，是因为他们还不够努力吗？
除了国内的声音外，许多IP位置显示在海外的网友也是讨伐谷爱凌的主力。由于国籍争议，海外华人无法享受谷爱凌来去自如的优待。说到底，她点燃了全体中国人心中那两个最朴实的字：公平，公平，还是公平。当公平被颠覆的时候，对于普通民众而言，曝光率最高的那个人，最容易变成大众情绪的靶子。
许多IP位置显示在海外的网友也是讨伐谷爱凌的主力。（微博图片）
许多IP位置显示在海外的网友也是讨伐谷爱凌的主力。（微博图片）
谷爱凌的翻车不仅是一场双方合作后的售后问题。在2年时间里，大家逐渐发现，她的母亲和团队精准拿捏了中国人对金牌的饥渴，利用混血、精英、学霸、爱国的融合身份，踩准了信息差赚钱。
但事实上，她或许和其他投机主义的白人精英没有区别。谷爱凌曾经的人设是爱吃韭菜盒子的北京大妞，而现在大家发现，她本质上仍然是美国加州湾区的mean girl白人女孩，一个在上流圈子里认真钻营攀爬的卡戴珊。mean girl并不是一个单纯的贬义词，而是具象化的一群人。她们大多上着美国昂贵的私立高中，爱出风头，有特长运动，和橄榄球队长谈恋爱，最具特色的特点是：看不起底层穷人。
谷爱凌曾经在IG动态里发过一张照片，内容是她一边在跑步机上跑步，一边看着电脑里密密麻麻的学习资料。就像她无数次强调，自己“奥运冠军”与“斯丹福全职学生”的身份一样，学霸人设是慕强心理的最佳收割器。或许她本来想听到的评价是“比你优秀的人比你更努力”，但谁的生活又是容易的呢？逆反的观众已经咽不下去这口过于油腻的鸡汤了。这幅著名的《跑步学习图》也变成了许多网友嘲讽的谈资。
第一块多米诺骨牌倒塌后，后续的连锁反应我们都无法预测。她的妆容、她的发色、她曾经在采访中说过的一句话、她发过的一条动态、她和美国民主党竞选人贺锦丽的合影，都构成了大众批判她的工具。
曾经她在评论区里回复网友，自己的头发并不是黑色的，需要每年染黑两次。但在关于她的纪录片里，少年时期的她确实是标准的黑发，也是接近亚洲人的长相。于是网友看到她如今标志性的金发，就生出一股无名鬼火。即便是纯血昂撒人，天生金发的概率也很小。没想到谷爱凌作为亚裔也共享着白人的金发焦虑。
一位网友评价，其实无关发色本身，而是谷爱凌不断强调着自己身上属于白人的50%基因，而追捧她的人也默认了这种价值观，好像她身上最有价值的部分是那一半不属于中华民族的基因。
她的纪录片里，少年时期的她确实是标准的黑发（IG截图）
谷爱凌眼下最要紧的不是怒怼黑子，而是默念几遍《了不起的盖茨比》开篇那句名言：每当你要批评别人，要记住，这个世界上并不是每个人都拥有自己的优势。她太急于炫耀自己的成绩建立在天才之上，却忽略了自己享受了多少人一辈子无法想象的资源和特权。享受了这些，就不要一直大声吆喝贩卖“努力”两个字。但对于谷爱凌而言，或许她真的相信这一切都基于她的个人努力。而她身上浓重的优绩主义价值观，让她对最广大人民群众缺乏基本的共情，这是上层精英的通病，只不过有人伪装得很隐蔽，有人始终学不会伪装。
优绩主义的吊诡之处，是个体蔑视自己圈层之下的所有人，他们忽略了自身成功的外部条件，而这些先决前置条件是大部分人一辈子都够不着的资源。我们越是认为自己是白手起家、自给自足的，就越不可能关心那些比我们不幸的人的命运。如果我的成功是我自己努力实现的，那么他们的失败一定是他们自己的错。这种逻辑显示优绩至上原则侵蚀了人与人之间的共通性。对我们的命运负有个人责任的观念过于强烈，让我们很难换位思考。
精英阶层的傲慢反映了成功人士倾向于过度沉醉在自己的成功中，而不记得有助于他们成功的时机和好运。那些登上顶峰的人自鸣得意地相信他们的成功是自己应得的报酬，而那些居于底层的人是咎由自取。这种态度是技术官僚治国的道德伴生物。迈克尔·桑德尔《精英的傲慢》
从她那段有争议的路透社采访可以看出来，她确实是为了普及“中国滑雪”，成为更多年轻人的运动偶像而来的。她也从来没掩饰过自己的愿望。但这个愿望仍然太精英化了。对于更广大的基层中国家庭来说，滑雪是一项人均花费高昂的运动，比起普及滑雪，他们更可能需要的，是建设更多的公共运动场地和运动设施，让全民运动的成本和门槛降低，让每个家庭的孩子都能有机会接触运动。
在美国，成长过程中有太多了不起的偶像可以崇拜，但是在中国就少了很多。我在中国的影响力比在美国大很多，这也是我为什么做了这个决定（代表中国参赛）。
这终究是一场错位的期待。曾经那些着力宣传的中国痕迹，随着冬奥会结束迅速消失隐藏，留在IG门面上的谷爱凌，是游走在时尚大片和顶层白人之间的网红。她在世界各地走红毯，在met gala上大秀身材，和贺锦丽与马斯克合影，用精英的身份不断证明着母亲谷燕精明的商业布局。
她对底层人的每一次不屑，构成了今天飞向她的每一口吐沫。当你结束了辛苦的996工作，回到合租房的小窝，看着电梯间幽暗的广告屏幕上是谷爱凌拿着一盒某品牌洗衣凝珠，她的脸上仍然挂着经典的美式笑容。她的那块奥运金牌，没有改变普通人的具体生活。
在逆全球化的当下，作为一个双面偶像，谷爱凌终于经历了属于她的第一场风浪。
